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天富注册: 延长影视生命周期,“衍生品”意识很重要

时间:2021-04-30 10:08:35 文章作者:天富平台主编:林子翔 点击:

天富注册: 增加影视制作生命期,“衍生产品”观念很重要

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            延长影视生命周期,“衍生品”意识很重要
        (图1)

李愚

前不久热映的网络剧《山河令》尽管早已完成,但关注度仍在持续。这一定水平上归功于本剧的衍生产品开发设计,发布了潮品手办模型、原声音乐大碟及影视剧集个人收藏卡等衍生产品,而且还将在五一期内举行两次主题风格巡回演唱。尽管巡回演唱门票不划算,但开税票14秒便售完。

影视作品的衍生产品,指涉的是衍化自影视作品的人物角色、游戏道具、标志等,提升影视制作产业链中下游年产值的商品。在其中很重要的一块是许可受权产品,即把影视作品作为一个IP,能够对这一IP开展诸多开发设计,但是向IP拥有人付款著作权花费。许可受权产品的范畴很广泛,如小玩具、DVD、纪念物、纪念邮票、服装、宣传海报、主题游乐园、主题风格巡回演唱等。IP具备非常大的品牌溢价,衍生产品能够为影视传媒公司、制造商生产制造源源不绝的盈利。

在美国好莱坞,影视作品尤其是影片的衍生产品开发设计十分比较发达。例如《星球大战》系列产品电影从1977年拍到2019年,在全世界得到了64.9亿美金的电影票房,但衍生产品的收益达到320亿美金。《冰雪奇缘》增收的113亿美金里,95.75亿美金来源于衍生产品的市场销售,占有率做到85%,是累计票房的7倍。中国的观众们对于此事很有可能难以想像,由于中国绝大部分影片90%之上的收益来源于电影票房。衍生产品开发设计的贫乏,并不仅是缺乏了一个极大的赢利点,另外也让影视行业的经营风险持续上升——一旦电影票房或电视剧收视率大败,制片方通常严重损失,由于欠缺分摊风险性的方式。

为什么中国影视作品的衍生产品开发设计一拖再拖无法跟上脚步?

其一,业界广泛欠缺提早布署的观念。英国、日本影视行业的衍生产品开发设计很完善,乃至在剧本大纲环节,制片方就已充分考虑衍生产品开发设计难题。例如《冰雪奇缘》卖到脱硝的艾莎裙、莉娅裙,迪斯尼在对角色的造型设计、服装做设计方案的情况下,就早已充分考虑事后的产品研发了。

相形之下,中国影视作品的衍生产品开发设计,全是影视作品爆火以后,再急急忙忙地受权厂家生产。例如这一回《山河令》的潮品手办模型开发设计,就归属于“患得患失”。跟事先整体规划对比,过后开发设计会有两个不利条件。

一方面,失去衍生产品最好的消費情景,针对影片而言更是如此。美国好莱坞许多大面积公映的另外,就会有有关衍生产品在电影院里市场销售了。依靠影院的感受自然环境,能提高观众们针对IP的感受力和认同度,另外影片也可以变成衍生产品的“大中型广告宣传”。

另一方面,手办模型、小玩具等衍生产品的开发设计制做必须一定时间周期,保证保证质量通常需消耗大半年之上的時间。而一部影视作品的关注度很有可能就集中化在一个月左后,等原版衍生产品发布时,很有可能销售市场的关注度早就平复。并且,开发设计的落后也给了各种各样盗用机会。以前衍生产品开发设计较为取得成功的《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》,就备受盗用的困惑。原版“慢一拍”,粗制滥造的盗用就已抢占市场。

其二,欠缺衍生产品开发设计的详细全产业链。这么多年许多专业人士早已注意到衍生产品极大的室内空间,可实际操作起來总会有孤军奋战、回天无力之感。由于怎样设计方案、找谁协作、协作以后怎样宣传策划,在业界仍有许多切入口。之言北影副校尼跃红所言,当今必须创建一个产业联盟,“一个可以把影视制作原創資源、设计创意資源、生产加工整合资源在一起的合作机构,可以把零散的、分散化的信息内容融合在一起,进行公平公正井然有序的市场竞争,通畅协作方式,减少经营风险”。

但说一千道一万,衍生产品开发设计的前提条件是,IP必须有浓厚的時间积累、有观众们知名度。也就是说,影视作品自身的品质需扎实,影视作品可以变成有着活力的IP。倘若影视作品的层次感粗糙,没法在观众们心里留有哪些深刻的印象,那麼衍生产品开发设计也仅仅一厢情愿。

因而,针对影视作品衍生产品开发设计,也不可以急于求成、揠苗助长。影视制作从业者最先应当做的是,把影视作品搞好、制成知名品牌、制成系列产品,在这个基础上,持续塑造衍生产品开发设计观念。能够有目的性地在台本设计阶段种下衍生产品开发设计的“梗”,并在影视作品朝向观众们的另外,发布有关衍生产品,推动衍生产品火爆,提高影视作品IP使用价值,尽量地增加影视作品的生命期。

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